喬布斯忌日,蘋果市值再破萬億美元!新iPhone賣斷貨,但這是他想看到的嗎

昨天(10月5日)是喬布斯逝世8周年的日子,蘋果現任CEO庫克在推特上貼出了喬布斯在紐約市蘋果第五大道零售店的照片,并引用了喬布斯的話“我們所有人最寶貴的資源就是時間”,并表示“永遠懷念你”。

2003年10月,喬布斯被確診罹患癌癥;2011年初,喬布斯被確診癌癥再度惡化,癌細胞很快就擴散了全身,不得不辭去蘋果公司首席執行官的職務安心養病。不過他仍然沒有完全放下工作,仍和同事溝通iPhone 4S 發布會的相關事宜。

2011年10月4日,iPhone 4S正式發布,第二天喬布斯在美國帕羅奧圖市的家中去世,享年56歲。而iPhone 4S也成了喬布斯的絕唱。

8年過去,世殊事異。果粉們手里的iPhone代號從“4S”進化到“11”或者冗長的“11 Pro Max”,蘋果公司也似乎不再是當初那個蘋果——手機市場的競爭者換了又換,喬布斯時代的老臣走了又走;過去蘋果門店前的長龍一度司空見慣,如今“銷量大增”竟又成了新聞;熱搜還是說上就上,但負面的消息更多了一些。

于是有人問,喬布斯逝世8周年,他說的蘋果核心價值觀還在嗎?

iPhone 11賣到缺貨,蘋果重返萬億美元市值

當地時間本周五(10月4日),蘋果股價隨大市高開高走,截至收盤上漲2.8%,報227.01美元,公司市值再度超過1萬億美元關口。

蘋果股價的上漲,源于有消息稱蘋果將提高新iPhone系列手機的產量。

據《日經新聞》援引消息人士的話稱,蘋果將把iPhone 11系列手機產量提高最高10%。公司已告知供應商將iPhone 11系列的產量增加約800萬部,且市場對新款低價手機的需求強于預期。

iPhone 11系列產品訂單的增加印證了庫克的新戰略,即在全球經濟疲軟之際,用低價機型吸引精打細算的消費者。訂單增加主要來自最便宜的iPhone 11和iPhone 11 Pro機型;蘋果對Pro Max的訂單預期做了小幅下調。

10月4日下午,有媒體注意到,蘋果中國官網上的iPhone 11 新機型多個版本無現貨。


圖片來源:截自蘋果中國官網

“我們適度上調對iPhone銷量的預測,預計投資者對蘋果股票的情緒將大幅改善。盡管2019年蘋果的產品周期大體上被認為是溫和的,但這家公司有能力提升銷量預期,”摩根大通分析師薩米克·查特吉在研報中表示。

該分析師在研報中把蘋果股價從243美元上調至265美元,維持“增持”的評級。摩根大通當前預計,蘋果第三季度的iPhone出貨量將比先前的預期高出100萬部,且今年第四季度的出貨量將比先前預期高出300萬部。

資料圖(圖片來源:每經記者 張建 攝)

此外,瑞銀集團在最新發布的研報中也認為iPhone的市場需求“非常體面”,最新版本的產品需求“至少在美國看起來很強勁”。

據每日經濟新聞(微信號:nbdnews)此前報道,當地時間10月1日,庫克接受德國媒體的專訪,談到了iPhone 11降價、流媒體業務、蘋果壟斷地位等話題。

庫克在回答德國記者提問時表示:“是的,我們一直試圖將價格保持在盡可能低的水平。幸運的是,我們今年能夠降低iPhone新品的價格。”

庫克還透露說,9月份才推出的iPhone 11銷售狀況“十分強勁”。

港股蘋果供應商大漲,A股投資者也不淡定了

受iPhone 11將要“增產”的消息影響,10月4日,港股多家蘋果產業鏈公司午后股價一度走高。

瑞聲科技午后最高漲逾6%、通達集團最高漲超5%。截至收盤,通達集團漲3.57%、瑞聲科技漲3.20%。

在A股市場,盡管目前處于假期休市期間,仍有投資者第一時間在互動平臺緊跟這一行業熱點。某投資者就咨詢蘋果供應商歐菲光,“蘋果已經告知供應商提高新款iPhone 11系列手機的產量多達10%。請問歐菲光有收到通知嗎?”

據中國證券報報道,自從iPhone11發布前后,就有投資者不斷在互動易平臺咨詢藍思科技、信維通信、歐菲光、鵬鼎控股、百邦科技等蘋果產業鏈公司與iPhone11 系列的業務關系。






圖片來源:互動易

實際上,蘋果iPhone 11降價與iPhone銷售承壓有關。據Strategy Analytics數據,2019年第二季度iPhone全球出貨量為3800萬臺,同比下降8%,全球份額11.1%,排在三星與華為之后,位居第三。

iPhone作為蘋果公司的核心業務,已連續三個季度銷售額出現下滑。

2019年第三財季(即自然季度的第二季度),iPhone銷售額同比下降近12%至260億美元左右,僅占蘋果公司營收的48%,這也是iPhone在蘋果的收入占比首次低于50%。

而這次,蘋果新機降價策略在一定程度上拉動了iPhone11的銷售行情。

圖片來源:蘋果官網截圖

“對iPhone6/6s/7使用者而言,iPhone 11 是一個好的升級選擇,iPhone 11 價格調降,24個月免息分期付款降低采購障礙。”天風國際分析師郭明錤在報告中指出, iPhone 11在中國市場需求較美國強勁。

在iPhone11發布前,郭明錤預估iPhone 11 系列2019年出貨量為6500萬–7000萬部。但由于iPhone11首周末預購優于預期,郭明錤預計iPhone 11系列在2019年出貨量為7000萬–7500萬部,并認為iPhone產業鏈可望在2019年第四季度穩健成長。

蘋果又上熱搜,這次是經典機型出了問題

10月5日,蘋果中文官網發布“服務計劃”稱,蘋果方面已經確定:部分iPhone 6s和iPhone 6s Plus設備可能會因為某個組件發生故障而無法開機。這個問題僅會影響序列號在一定范圍內、生產日期為2018年10月到2019年8月之間的設備。

對此,蘋果將對符合條件的機型提供免費維修,用戶可到其官網查詢是否符合免費維修的條件。

當天,紅星新聞記者撥通蘋果客服熱線,對方表示目前還沒有用戶咨詢過這件事情,以官網顯示為準。


該消息很快登上微博熱搜,引發不小關注。原因在于,iPhone 6系列堪稱一代經典。該系列最初于2015年9月開始銷售,但在去年iPhone新機發布后,于2018年9月正式下架。不過,蘋果仍繼續生產一些iPhone 6s機型,在包括印度在內的特定市場上出售。

根據蘋果網站的官方信息,這是蘋果今年發布的第6項修復程序。今年早些時候,它還為舊的15英寸MacBook Pro電池、一些壁式適配器、13英寸MacBook Pro顯示屏背光燈、MacBook鍵盤、Apple Watch Series 2和Series 3的屏幕啟動了維修或召回計劃。

喬布斯逝世八周年 他說的蘋果核心價值觀還在嗎?

除了庫克發推緬懷,蘋果當天還在官網重新展示了“記住史蒂夫”頁面,突出顯示了來自世界各地“分享他們對史蒂夫的記憶,想法和感受”的人們提交的超過一百萬份留言中的一些。

2014年,庫克曾到訪清華大學,與清華大學經管學院院長錢穎一展開對話。在對話中,錢穎一院長問他“收到過的最重要忠告是誰給的”,庫克回答“是喬布斯給我的”,那是喬布斯在彌留之際對他的囑托:

“他讓我放下思想負擔,不用考慮他會去怎么做,所以我后來每次做決定的時候,都不會考慮如果是喬布斯,他會怎么做。”

2007年,喬布斯和庫克(圖片來源:視覺中國)

9月12日,蘋果公司在加州庫比蒂諾的總部發布了包括iPhone 11在內的一系列新產品后,當周市值就曾突破1萬億美元大關。那是庫克執掌蘋果公司之后,自2018年8月以來第二次市值突破萬億美元。

但庫克和蘋果公司仍然逃脫不了媒體、消費者的批判——缺乏創意,再也無法創造出Macintosh電腦、iPhone、iPad這樣跨時代的產品。有人說,仿佛科技和營銷的創意已經在喬布斯身上耗光了一代人的期待。

庫克則一直對此表現得很釋然,他在前述對話場合表示:

“他(喬布斯)沒有給我負擔,因為他知道,不管是誰成為下一個CEO,都會面臨很大的挑戰。他把這一切想得很清楚……我非常感謝他這么告訴我,我沒有活在他的陰影之下。”

視頻發布于去年,即喬布斯逝世7周年時(來源:老板聯播)

但庫克時代的蘋果畢竟和喬布斯時代的蘋果不一樣了。從外部環境來看,國產手機正在趕超蘋果,這既體現在銷量上,也體現在即將到來的5G時代,我們已搶占先機——蘋果不再那么“高處不勝寒”,國產手機品牌有望彎道超車。

2019年一季度和2018年一季度手機廠商出貨量及市場份額

另一方面,與喬布斯獨特的個性和驚人的創造力不同,庫克本人更像是一個供應鏈管理專家,被稱為“運營天才”。1997年,喬布斯重回蘋果公司后不久,曾在內部做過一次分享。他在演講中提到:

8周前,我們開始工作。我們提的問題是,消費者得知道:蘋果是什么?它代表什么?在這個世界上它處于什么位置(地位)?我們不是只是制造一些“盒子”,幫助消費者完成工作或者事情,盡管在這方面我們做的比誰都好,甚至在某些地方,我們做到了最好。

但蘋果不止于此,蘋果的核心價值觀在于,我們堅信有激情的人能讓這個世界變得更美好。我們一直有機會和這樣的人合作,和軟件開發者,和用戶,和你們,或多或少地在改變這個世界。我們確信,人們能讓這個世界變得更美好。只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人,才能真正改變世界。

你覺得他說的蘋果“核心價值觀”如今還在嗎?

每日經濟新聞綜合中國證券報、騰訊科技、紅星新聞、蘋果中國官網、鈦媒體等

責編 王曉波

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